Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.

Er zijn ontzettend veel verschillende redenen waarom een consument een product of merk al dan niet koopt. Moeilijk dus voor bedrijven die reclame willen maken, nieuwe producten willen lanceren, of willen weten wat zij meer of minder hebben dan hun concurrenten. Daarom pluis je in de cursus Marketing het denkproces van de consument uit. Hoe kunnen marketeers op het juiste moment, het juiste product afzetten bij de juiste doelgroep? Hoe kan marketing toegevoegde waarde creëren? Marketeers moeten een doorgedreven kennis hebben van de markt (consumenten en concurrenten) alsook de maatschappelijk-economische en technologische evoluties (nieuwe media) op de voet volgen. Een marketeer beschikt nu over heel wat meer mogelijkheden om klanten te bereiken. Een goede marketingstrategie uitwerken op basis van een degelijke omgevingsanalyse zal de kans op succes vergroten. Dat wil zeggen dat je het product-, prijs-, distributie- en promotiebeleid voortdurend moet aanpassen om je marktaandeel te behouden of te vergroten. Hierbij moet je als marketeer vertrekken vanuit het maatschappelijk marketingconcept om zowel op korte als lange termijn aan de wensen van consumenten en maatschappij te voldoen.

Concepten van marketing en marketingethiek.
Bedrijfs-en marketingstrategie : de rol van marketing binnen de strategische planning ; marketingstrategie en marketing mix. De verschillende stappen binnen het marketingplan.
Analyse en evolutie van de marketingomgeving met aandacht voor de digitale consument en het belang ervan voor het uitstippelen van een succesvolle marketingstrategie.
Marktsegmentatie, doelgroepbepaling en positionering.
Producten- en merkenstrategie. Productlevenscyclusstrategieën
Prijs- en distributiebeleid.

De marketingmix
Maatschappelijk verantwoord ondernemen