(geslaagd of getolereerd voor Commerciële communicatie EN geslaagd of getolereerd voor Public Relations en voorlichting) EN geslaagd of getolereerd voor Sociologie EN binnen trajectschijf 1 al minstens 20 studiepunten afgewerkt hebben.

Word je asociaal als je te veel tv kijkt? Geloof je alles wat in de krant staat? Klopt het dat massamedia een ongelooflijke invloed op de samenleving hebben? Laden mama's hun winkelkarretje vol met producten op vraag van hun kinderen, die koekjes willen van K3 of een Prins?
Hoe evolueert ons medialandschap onder druk van de digitale (r)evolutie? Hoe dienen bedrijven hun communicatiestromen aan te passen in dit digitale tijdperk?
Communicatiesociologie bestudeert de rol van de massamedia en de effecten die ze, op mens en samenleving, teweegbrengen.

De verschillende elementen van het massacommunicatiemodel van Maletzke zijn het uitgangspunt. De cursus valt uiteen in 5 delen:

• De zender = massacommunicator:
  • als gatekeeper
  • beïnvloedt door de context
• De massacommunicatieve boodschap :
  • Hoe belangrijk is Reality-tv als TV-format?
  • Hoe worden commerciële boodschappen verpakt?
• Wie is de ontvanger-consument van die boodschappen? Hoe verwerkt de consument deze boodschappen? Hoe kunnen we die ontvanger onderzoeken? Is de ontvanger actief of passief? Hoe kan de boodschap beïnvloeden om tot een bepaald effect te komen
• De impact van media bestuderen in al haar domeinen, waarbij de relatie Pers, Commerciële Communicatie, PR-technieken, en ontvanger specifieke aandacht krijgen. Focus op effectentheorieën en toegepast op de actualiteit.
• Het nieuwe denken rond massacommunicatie: het allocutie- wordt een conversatiemodel, waarbij de impact van social media groot is. Klassieke media daveren op hun grondvesten en moeten zich heruitvinden. Hoe kunnen ze de druk van de digitale (r)evolutie aan? Ook bedrijven moeten hun klassieke communicatiestromen herbekijken.