Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Management en Communicatie
campus Meistraat
Meistraat 5 - 2000 Antwerpen
T +32 3 220 55 20 - F +32 3 220 55 59
mc@ap.be
Marktonderzoek1030/1810/1920/1/35
Studiegids

Marktonderzoek

1030/1810/1920/1/35
Academiejaar 2019-20
Komt voor in:
  • Graduaat marketing- en communicatiesupport (Antwerpen), trajectschijf 2
    Afstudeerrichting:
    • Marketingsupport
  • Graduaat marketing- en communicatiesupport (Mechelen)
    Afstudeerrichting:
    • Marketingsupport
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 4 studiepunten
Onderwijstalen: Nederlands
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel is tolereerbaar onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 104,00 uren

Volgtijdelijkheid

Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.

Korte omschrijving

Het olod Marktonderzoek behandelt de basisprincipes van het kwalitatieve en kwantitatieve marktonderzoek, en de juiste analyse van de verkregen gegevens. Marktonderzoek is de laatste jaren een onmisbaar onderdeel geworden van de marketing. Inzicht in markt en consument zijn de sleutel om zich te onderscheiden als succesvolle onderneming. 

Het olod Marktonderzoek bereidt voor op het praktisch ondersteunen van een marktonderzoek.

OLR-Leerdoelen (lijst)

10MARK: data: verzamelt en verwerkt data in functie van de marketingstrategie en het marketingplan.
De student beschrijft hoe marktonderzoek uitgevoerd wordt
De student neemt enquêtes af en voert de gegevens van de afgenomen enquêtes in in Excel
De student neemt een vooraf opgesteld gestandaardiseerd interview af
De student licht de begrippen betrouwbaarheid en validiteit toe
De student beschrijft hoe een steekproef samengesteld wordt
De student controleert ingevoerde gegevens op oa. validiteit en kwaliteit.
De student voert basisanalyses uit op verkregen gegevens.
De student beschrijft het verschil tussen kwantitatief en kwalitatief onderzoek
De student assisteert bij een focusgesprek
de student assisteert bij het opstellen van vragenlijsten
De student communiceert vlot in het Engels (zowel schriftelijk als mondeling) op niveau B1

Leerinhoud

  • Inleiding hoe pak je een marktonderzoek aan
  • desk Research
  • kwalitatief vs kwantitatief
  • Enquêtes en interviews
  • Persoonlijke - en straatinterviews  
  • Steekproeven 
  • Vragenlijsten 
  • veldwerk
  • observatie
  • verwerking van de gegevens
  • Basisprincipes data-analyse 

Studiematerialen (tekst): Verplicht

Marktonderzoek in rechte lijn Marc De Laet, Pol Toye ISBN : 978 90 455 3143 4
Eigen Cursus en Oefeningen

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Hoor- en/of werkcolleges12,00 uren
Practicum en/of oefeningen16,00 uren
Vormen van groepsleren4,00 uren
Werktijd buiten de contacturen72,00 uren

Toetsing (lijst)

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
AcademiejaarKennistoets50,00
AcademiejaarVaardigheidstoets hands off25,00
AcademiejaarVaardigheidstoets simulatie25,00
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeKennistoets50,00
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets hands off25,00
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets simulatie25,00