Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Management en Communicatie
campus Meistraat
Meistraat 5 - 2000 Antwerpen
T +32 3 220 55 20 - F +32 3 220 55 59
mc@ap.be
Digital Marketing30672/1911/2021/1/45
Studiegids

Digital Marketing

30672/1911/2021/1/45
Academiejaar 2020-21
Komt voor in:
  • Bachelor in het bedrijfsmanagement, trajectschijf 1
    Afstudeerrichting:
    • marketing
    Keuzepakket:
    • keuzepakket LM
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 3 studiepunten
Co-titularis(sen): Bal Arno, Penne Michiel
Onderwijstalen: Nederlands
Kalender: Semester 2
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 15.03.2021 (2de semester)
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel is tolereerbaar onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 75,00 uren

Waarschuwing

Deze informatie is onder voorbehoud van de verdere evolutie van de Coronamaatregelen.

Volgtijdelijkheid

Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.

Korte omschrijving

We leven in een digitale wereld waarin het belang van digitale marketing enkel toeneemt. Hoe kunnen bedrijven zich aanpassen aan die nieuwe realiteit? In deze lessen krijg je de basis om een bedrijf of merk digitaal op de kaart te zetten.

  • Welke customer journey doorlopen klanten online?
  • Hoe ziet een goede website eruit?
  • Wat zijn de geheimen van een sterke aanwezigheid op social media?
  • Hoe zorg je ervoor dat je bovenaan de Google zoekresultaten verschijnt?
  • Hoe kan je efficiënt online adverteren?
  • Op welke manier meet en analyseer je digitale inspanningen?
  • Hoe evolueert digitale marketing? Wat verschijnt erover in de actualiteit?
  • ...

Na deze lessenreeks weet je hoe een sterk digitaal marketingplan wordt opgebouwd en heb je een goed zicht op de toekomst.

The future is digital.

OLR-Leerdoelen (lijst)

OLR MAR 1.0 - De bachelor BM/MAR heeft inzicht in (digitale) marketingstrategie en-tactiek, marktanalyse, marketingcommunicatie en sales, in algemene bedrijfs- en organisatieprocessen en hun onderlinge samenhang en kan dit inzicht toepassen in een ruime, geglobaliseerde, veranderende en (inter-) nationale context.
Je identificeert factoren om online zichtbaarheid te verbeteren.
Je identificeert sterke punten en valkuilen om de online zichtbaarheid van een bedrijf, product, ... te verbeteren.
Je past de verschillende fases van de digitale customer journey toe.
Je vergelijkt verschillende instrumenten en kanalen voor toepassingen van de direct marketing, e-mail marketing en social media marketing mix.
Je weet op welke zaken je moet letten om bedrijven te helpen om hun online zichtbaarheid te verbeteren.
Je begrijpt de output van digitale analyse instrumenten (google analytics, insights...).
Je beschrijft de verschillende vormen van digitaal adverteren en mobiele marketing.
Je beschrijft het verschil tussen digital selling en digital telling.
Je beschrijft verschillende vormen en instrumenten van digitaal adverteren en mobiele marketing.
Je definieert de meest gebruikte terminologie in digitale marketing (SEA, SEO, CPC, CPM...).

Leerinhoud

  • Digitaal marketingplan
  • Digitale customer journey
  • SEO & SEA
  • Social media & marketing
  • Digitaal adverteren
  • E-mailmarketing
  • Analyseren, meten en verbeteren digitale kanalen en campagnes
  • Mobile marketing
  • Actualiteit over digitale marketing
  • Growth hacking

Studiematerialen (lijst)

lesmateriaal op digitapVerplicht
Een digitaal marketingplan in 100 dagenVerplicht€ 25,99
  • Auteur: Van Wassenhove, B.

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Hoor- en/of werkcolleges16,00 uren
  • Omschrijving: Hoorcollege
    Interactiecollege
Vormen van groepsleren8,00 uren
  • Omschrijving: Casemethode in groep
Werktijd buiten de contacturen51,00 uren
  • Omschrijving: Begeleide zelfstudie & zelfstandig werk

Toetsing (lijst)

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Semester 2Kennistoets60,00Open en/of gesloten vragen
Gesloten boek
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeKennistoets60,00Open en/of gesloten vragen
Gesloten boek
Evaluatie(s) voor beide examenkansen, niet herhaalbaar in tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Semester 2Vaardigheidstoets hands on permanent (Permanente evaluatie)40,00Casus
Open boek