In de cursus 'Content marketing' onderzoeken we hoe merken een marketingstrategie kunnen opbouwen gebaseerd op het produceren van relevante en nuttige content voor hun doelgroepen. Wat is content marketing, waarom is het relevant, en hoe kunnen merken meer klanten winnen door minder te verkopen?

Studenten leren hoe ze een goede contentmarketingstrategie kunnen uitwerken, hoe ze die kunnen plannen en hoe ze hun acties kunnen meten. Tijdens het semester werken ze aan een project waarin ze stap voor stap leren hoe content marketing werkt, of hoe het niet werkt. Ga mee op reis en word een Epic Content Marketeer.

Een van de snelst groeiende beroepen in het marketing- en communicatievak is dat van Content Marketer. Elk bedrijf wil vandaag klanten aan zich binden met een mooi verhaal. Content marketing situeert zich op het raakvlak tussen marketing, media, PR, en journalistiek. Bij content marketing kiezen bedrijven niet voor de harde verkoopstaal of promoties, maar delen ze relevante informatie en verhalen om zo stapsgewijs een publiek op te bouwen en aan zich te binden.

In content marketing komen verschillende skills samen: strategisch inzicht in merken, conceptueel denken, creatie van inhoud, journalistiek, marketing- en salesinzichten, en accountmanagement. Tijdens dit vak leren we onder andere:

• Wat is content marketing, wie kan het gebruiken, en waarom is het zo belangrijk?
• Hoe analyseer je een content marketing strategie?
• Hoe vorm je een degelijke content marketing strategie en hoe kan je deze meten?
• Hoe maak je een zinvolle financiële inschatting voor content marketing?
• Wat zijn goede en slechte voorbeelden van content marketing?
• Welke trends en ontwikkelingen beïnvloeden de content marketing van vandaag en morgen?
• ...