In dit opleidingsonderdeel krijg je de kans de basistheorie van Marketing in een concrete situatie toe te passen aan de hand van een business case. In kleine groepjes worden jullie systematisch begeleid en werk je individueel en/of in groep een aantal deelopdrachten uit tegen deadlines. Het resultaat van de deelopdrachten wordt op het einde van het semester individueel gepresenteerd. Op basis van deze bevindingen formuleer je de meest relevante aanbevelingen met betrekking tot de marketing mix van onderneming.

Verder neem je verplicht deel aan het BAM congres (kosten voor de student ongeveer 30 EUR). Hierover wordt er een verdere opdracht voorzien.

In dit opleidingsonderdeel leer je de sterktes en zwaktes van een product en/of merk te analyseren aan de hand van de marketing mix.

Hiervoor werk je deelopdrachten uit die leiden tot een concurrentieanalyse:
- Hoe definieer je het product/dienst/merk en wie beschouw je als concurrent (wat is de markt)?
- Vergelijking product portfolio tov concurrenten + sterktes, zwaktes van eigen merk 
- Vergelijking prijszetting tov concurrenten + sterktes, zwaktes van eigen merk
- Vergelijking distributiestrategie tov concurrenten + sterktes, zwaktes eigen merk
- Vergelijking communicatie (kernboodschap, doelgroepenbepaling, instrumenten en media) tov concurrenten + sterktes, zwaktes eigen merk

Op basis van deze analyse formuleer je aanbevelingen om de initiële marketing mix te optimaliseren en zo de marktpositie te verbeteren of de concurrentiepositie te verstevigen.