Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Media, Design en IT
Campagne Strategie35085/3097/2324/1/91
Studiegids

Campagne Strategie

35085/3097/2324/1/91
Academiejaar 2023-24
Komt voor in:
  • Bachelor in de communicatie, trajectschijf 3
    Afstudeerrichting:
    • commerciële communicatie
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 5 studiepunten
Men kan dit opleidingsonderdeel niet volgen binnen een
  • examencontract (met het oog op het behalen van een creditbewijs).
  • examencontract (met het oog op het behalen van een diploma).
Titularis: Van den Bulck Helga
Andere co-titularis(sen): Broos Gisèle, Dreessen Kristel, Orlent Indra
Onderwijstalen: Engels, Nederlands
Kalender: Semester 1
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 15.10.2023 (1ste semester)
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Delibereerbaarheid/tolereerbaarheid: Voor dit opleidingsonderdeel moet je slagen (wordt nooit gedelibereerd/getolereerd).
Totale studietijd: 130,00 uren

Volgtijdelijkheid

geslaagd of gedelibereerd/getolereerd voor Communicatietraining Frans EN geslaagd of gedelibereerd/getolereerd voor Communicatietraining Engels EN geslaagd of gedelibereerd/getolereerd voor WS3 Communicatieplan EN binnen trajectschijf 1 al minstens 60 studiepunten afgewerkt hebben EN binnen trajectschijf 2 al minstens 40 studiepunten afgewerkt hebben EN geslaagd of gedelibereerd/getolereerd voor Reclame EN simultaan te volgen met Campagne onderzoek EN simultaan te volgen met Campagne Uitvoering.

Korte omschrijving

Je stelt het communicatieplan op. Je bepaalt de doelgroep en de doelstellingen die je met je campagne beoogt en je stemt de strategie en het bijhorende concept daarop af.
Je staat stil bij hoe een reclamecampagne opgebouwd wordt en je leert er kritisch naar te kijken.

OLR-Leerdoelen (lijst)

Je schrijft vlotte, en doelgroepgerichte teksten in meerdere vreemde talen.
Je stelt mails, brieven en briefings op in foutloos Frans en Engels.
Je communiceert en presenteert vlot, doelgroepgericht en professioneel adequaat in meerdere vreemde talen en vermijdt daarbij typische fouten van Nederlandstaligen.
Je geeft en verdedigt je mening over een gespecialiseerd communicatie onderwerp en bespreekt een campagne in meerdere vreemde talen (o.a. via een reclamepitch).
Je bespreekt een campagne in meerdere vreemde talen.
Je begrijpt en gebruikt zowel schriftelijke als audiovisuele bronnen in andere talen dan het Nederlands.
Je kan de nuances in een Engelstalige of Franstalige uiteenzetting duiden en daarover een eigen standpunt formuleren.
Je werkt zelfstandig een geïntegreerd communicatieplan uit voor profit en social profit en voor private en overheidsorganisaties op basis van bekomen onderzoeksresultaten. Dit omvat het benoemen en indelen van doelstellingen, doelgroepen en publieksgroepen, het uitwerken van een strategie en het kiezen en creatief realiseren van gepaste communicatiemiddelen.
Je stelt een communicatiestrategie met een passend communicatie-, en strategisch mediaplan op.

Leerinhoud

1. Je hebt inzicht in het ontwikkelen van een campagne en je kan een reclamecampagne kritisch beoordelen.

2. Je stelt een communicatieplan op.

3. Je doet een voorstel tot budget. Welk budget is volgens jou nodig om de vooropgestelde communicatiedoelstellingen te realiseren? Hierbij hou je rekening met de kosten van de verschillende communicatie-instrumenten en van de media die je denkt in te schakelen.

4. Je werkt het strategisch luik uit van je mediaplan: je verdeelt je budget over één of meerdere mediumtypes

5. Je rapporteert en presenteert over je communicatieplan en je concept in het Frans en/of het Engels.


Studiematerialen (lijst)

extra materiaal op DigitapVerplicht
HandleidingVerplicht
Vous dites?! Répertoire d'erreurs courantes en français chez les néerlandophones (theorieboek)Verplicht

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Hoor- en/of werkcolleges24,00 uren
Vormen van groepsleren82,00 uren
Werktijd buiten de contacturen24,00 uren

Toetsing (lijst)

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeKennis- en inzichtstoets in de examenreeks20,00Reclame - Schriftelijk digitaal examen
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)20,00Reclame strategie: paper strategisch plan
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)20,00Mediaplanning strategie: strategische keuze media
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)20,00Engels: zie studiewijzer op Digitap - Puntenverdeling en deadlines voor mondelinge en schriftelijke taken worden bekendgemaakt via Digitap.
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)20,00Frans: zie studiewijzer op Digitap
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeKennis- en inzichtstoets in de examenreeks20,00Reclame - Schriftelijk digitaal examen
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks6,00Frans: schriftelijk examen, zie studiewijzer op Digitap
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks14,00Frans: mondeling examen, zie studiewijzer op Digitap
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks20,00Engels: zie studiewijzer op Digitap - Tijdens het examenmoment worden voor alle mondelinge en schriftelijke taken vervangende opdrachten voorzien. Instructies en puntenverdeling zie Digitap.
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks20,00Mediaplanning strategie: strategische keuze media
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks20,00Reclame strategie: paper strategisch plan

Toetsing (tekst)

Dit opleidingsonderdeel bestaat uit verschillende facetten:
- Reclame strategie 20%
- Reclame examen 20%
- Mediaplanning strategie 20%
- Frans 20%
- Engels 20%


Als de student in de eerste examenperiode voor dit opleidingsonderdeel als geheel niet slaagt, dan wordt het cijfer van het facet waarvoor de student in totaal ten minste 10 op 20 behaalde, overgedragen naar de tweede examenperiode (en kan de student het deelexamen/de deelexamens voor dit facet niet hernemen in de tweede examenperiode).
Facetten waarvoor de student in de eerste examenperiode in totaal minder dan 10 op 20 behaalde, herneemt hij in de tweede examenperiode.


Voor het onderdeel permanente evaluatie geldt: als je afwezig bent voor een (deel)examen buiten de afgebakende examenreeksen, kan je deze examenactiviteit inhalen op voorwaarde dat:
- Je jouw afwezigheid meldt via de module "Mijn afwezigheden" in Ibamaflex voor aanvang van het (deel)examen.
- Je dient je aanvraag voor een inhaalexamen tezamen met het nodige medisch attest in via de webmodule ‘Mijn afwezigheden’ in iBaMaFlex. Je doet dit binnen 2 kalenderdagen na het gemiste (deel)examen. Indien de 2de kalenderdag een zaterdag, zondag, feest- of verlofdag is, wordt de termijn verlengd tot de eerstvolgende werkdag.
- Je maakt, binnen de 4 kalenderdagen na het gemiste (deel)examen, zelf per e-mail een afspraak met de lector omtrent het tijdstip en de wijze waarop dit (deel)examen kan ingehaald worden.
Je kan slechts één (deel)examen per opleidingsonderdeel inhalen en daarvoor éénmaal een dergelijke afspraak maken. Ben je op die afspraak voor het inhaalexamen ook afwezig, dan kan je het (deel)examen niet meer inhalen.
Je dient het origineel geldig medisch attest te bewaren zodat dit in geval van onduidelijkheid alsnog kan worden opgevraagd.
Voldoe je niet aan de voorgaande voorwaarden, dan heb je geen recht op een inhaalexamen en krijg je bijgevolg 0 op dit (deel)examen.