Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Media, Design en IT
Copywriting25653/3531/2526/1/37
Studiegids

Copywriting

25653/3531/2526/1/37
Academiejaar 2025-26
Komt voor in:
  • Bachelor in de journalistiek, trajectschijf 3
    Keuzepakket:
    • Keuzepakket 3JOU
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 3 studiepunten
Men kan dit opleidingsonderdeel niet volgen binnen een
  • examencontract (met het oog op het behalen van een creditbewijs).
  • examencontract (met het oog op het behalen van een diploma).
Co-titularis(sen): Verstraeten Bart
Onderwijstalen: Nederlands
Kalender: Semester 1
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 01.12.2025 (1ste semester)
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Delibereerbaarheid/tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor deliberatie/tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 78,00 uren

Volgtijdelijkheid

eerder ingeschreven voor Redactie 2: Tekst short form EN eerder ingeschreven voor Taaltraining Nederlands 2.

Korte omschrijving

De focus ligt op direct response copy. Je leert creatief omgaan met je teksten en je past ze aan in functie van doelgroep, boodschap en medium. Je schrijft wervende copy en content, online en print. Je start met een inleiding marketingcommunicatie en een zelfstudiepakket commerciële schrijfstijl.

Begincompetenties (tekst)

Op Digitap staat een zelfstudiepakket Marketingcommunicatie & Commerciële schrijfstijl ter beschikking. Als noodzakelijke introductie tot de verdere inhoud van het opleidingsonderdeel.

OLR-Leerdoelen (lijst)

Zich mondeling op correcte wijze uitdrukken in het Nederlands, Frans en Engels en de gepaste houding aannemen bij het leggen en onderhouden van journalistieke contacten om professioneel te functioneren in diverse (complexe) journalistieke werksituaties en contexten.
Je schrijft correcte creatieve teksten die aansporen tot een beoogde actie binnen een bepaalde doelgroep.

Leerinhoud

Je vertrekt vanuit een pakket commerciële schrijfstijl, waarmee je je bagage zakelijk en journalistiek schrijven flink uitbreidt. Storyselling & een performante schrijfmethode, dat zijn de hoekstenen van dit olod. Toegepast op microcopy: tagline, slogan, koppen en actieknoppen. En op short en long copy: advertentie, landingspagina (SEO-proof), persbericht, verkoopbrief/prospectiebrief en Instagramposts (ondertitelde video/reel incluis). 

Volgens de briefing waaraan je werkt,

- kies en omschrijf je de perfecte boodschap en de ideale klant/prospect
- geef je de teksten een juiste lay-out en geschikte visuals mee.

Studiematerialen (lijst)

StudiewijzerVerplicht
Online leermateriaal op DigitapVerplicht

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Hoor- en/of werkcolleges10,00 uren
Individuele begeleiding2,00 uren
Werktijd buiten de contacturen66,00 uren

Toetsing (lijst)

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)100,00Schriftelijk - Werkstuk. Er is wekelijks procesevaluatie bij de individuele begeleiding. De eindscore wordt verdeeld over product- en procesevaluatie. Beoordelingscategorieën, -niveaus, -criteria en andere details staan in de studiewijzer op Digitap.
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks100,00Schriftelijk - Werkstuk. Uitsluitend productevaluatie. De precieze opdracht wordt vastgelegd eind juni (zie Digitap). Beoordelingscategorieën, -niveaus, -criteria en andere details staan in de studiewijzer.

Toetsing (tekst)

Verplichte aanwezigheid bij de onderwijsactiviteiten.
Er wordt een 0 op het opleidingsonderdeel gegeven indien de student 3 of meer keer ongewettigd of gewettigd afwezig is op semesterbasis. De leerdoelen van dit opleidingsonderdeel kunnen enkel tijdens de onderwijsactiviteiten aangeleerd worden gezien de vereiste interactie met de groep en/of lector. Voor een student die 1/3de of meer van de contactmomenten afwezig is, is het niet meer mogelijk om de gemiste onderwijsactiviteiten tijdens de resterende contactmomenten bij te werken.

Voor de voorwaarden voor het inhalen van een afwezigheid op een (deel)examen binnen en buiten de examenreeksen: zie het onderwijs- en examenreglement. Buiten de examenreeks geldt aanvullend nog het volgende: je kan slechts één (deel)examen per opleidingsonderdeel inhalen en daarvoor éénmaal een inhaalmoment afspreken.