Academiejaar
2025-26
Komt voor in:
- Graduaat digitale vormgeving, trajectschijf 2
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang:
3 studiepunten
Men kan dit opleidingsonderdeel niet volgen binnen een
- examencontract (met het oog op het behalen van een creditbewijs).
- examencontract (met het oog op het behalen van een diploma).
Titularis: Goedemé Lien
Andere co-titularis(sen): Listhaeghe Erwin
Onderwijstalen: Nederlands
Kalender: Semester 1
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Volgtijdelijkheid
Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 78,00 uren
Korte omschrijving
In het opleidingsonderdeel creative campaign skills leer je hoe een merk zichzelf en zijn producten in de markt zet. Je leert hoe een merk geladen wordt en uit welke strategische bouwstenen een merk wordt opgebouwd. We maken kennis met de bredere context waarin een merk functioneert en onderzoeken hoe een merk daarin een positie kan innemen.
We behandelen de fundamenten van copywriting. Je zet je eerste stappen in het pakkend schrijven om een merk ook via copy tot leven te brengen, en het publiek te bespelen.
Leerinhoud
Volgende onderwerpen komen oa aan bod:
- Merkidentiteit, merkpersoonlijkheid en merkimago
- Missie, visie, waarden
- Segmentatiecriteria
- Contextanalyse (concurrenten, markt, omgeving - DEPEST)
- Positionering (USP, ESP), confrontatiematrix
- Pakkend schrijven
Studiematerialen (tekst): Verplicht
- Online leermateriaal op Digitap
- Studiewijzer
- Adobe Creative Cloud
Toetsing (lijst)
Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
| Moment | Vorm | % | Opmerking |
| Eerste examenperiode | Vaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie) | 100,00 | indien- en/of presentatiemomenten kunnen in de examenperiode gepland worden - raadpleeg de studiewijzer voor de exacte afspraken. |
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
| Moment | Vorm | % | Opmerking |
| Tweede examenperiode | Vaardigheidstoets in de examenreeks | 100,00 | |
Toetsing (tekst)
Voor de voorwaarden voor het inhalen van een afwezigheid op een (deel)examen binnen en buiten de examenreeksen: zie het onderwijs- en examenreglement.
Buiten de examenreeks geldt aanvullend nog het volgende:
- Niet elke evaluatieactiviteit kan ingehaald worden o.w.v. organisatorische of didactische redenen.