Brand DesignLab 4

Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Media, Design en IT

Brand DesignLab 4 - Identity41376/3527/2526/1/80

Studiegids

Brand DesignLab 4 - Identity

41376/3527/2526/1/80

Academiejaar 2025-26

Komt voor in:

Bachelor in de grafische en digitale media, trajectschijf 2
Keuzeoptie:
- Lab vanaf jaar 2 sem 4: BDL
Microcredential in de grafische en digitale Media
Keuzeoptie:
- Identity

Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.

Studieomvang: 6 studiepunten

Titularis: Van Hecke Bavo

Andere co-titularis(sen): Druyts Stijn

Onderwijstalen: Nederlands

Kalender: Semester 2

Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).

Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 15.03.2026 (2de semester)

Tweede examenkans: wel mogelijk.

Delibereerbaarheid/tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor deliberatie/tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.

Totale studietijd: 156,00 uren

Volgtijdelijkheid

simultaan te volgen met Graphics & Type.

Korte omschrijving

In dit vak duik je diep in de strategische kern van merkontwikkeling voor diverse soorten merken. Je leert hoe je een merkidentiteit grondig analyseert en vertaalt naar een sterk visueel en verbaal merkconcept. Op basis van een strategisch kader stel je een doordachte mix van merkarchetypes samen, ontwikkel je merknaam- en baselinevoorstellen, en werk je die uit tot een krachtige merkstrategie.

Je vertaalt deze strategie naar een flexibele visuele identiteit met adaptive logo’s, consistente huisstijlelementen en een functioneel grid- en lay-outsysteem. Door de toepassing in diverse communicatiedragers toon je aan hoe je herkenbaarheid en merkconsistentie waarborgt, met oog voor zowel creativiteit als praktische bruikbaarheid.

OLR-Leerdoelen (lijst)

Understand

Je formuleert een strategisch kader voor het visueel vertalen van een merk, gebaseerd op een analyse van de merkidentiteit, waarden en positionering van corporate brands.

Je ontwikkelt vaardigheden om een merkarchetype te selecteren op basis van een strategisch plan.

Je onderbouwt binnen een strategisch kader je keuze voor een doordachte mix van verschillende merkarchetypes.

Je analyseert de visuele bouwstenen van huisstijlen, het functioneel grid- of lay-outsysteem in verschillende merktoepassingen.

Explore

Je ontwikkelt een merkstrategie waarin de gekozen mix van merkarchetypes geïntegreerd wordt in een creatief concept en concrete merkuitingen.

Je ontwikkelt merknaam voorstellen die aansluiten bij de merkidentiteit, doelgroep en positionering.

Je ontwikkelt baseline voorstellen die aansluiten bij de merkidentiteit, doelgroep en positionering.

Je ontwikkelt een visuele merkidentiteit voor een corporate brand die het strategisch kader weerspiegelt.

Je ontwikkelt de visuele bouwstenen van een huisstijl en een functioneel grid- of lay-outsysteem in verschillende merktoepassingen.

Materialize

Je vertaalt een logo-ontwerp naar een reeks adaptive en responsive logovarianten afgestemd op verschillende media, formaten en gebruikssituaties.

Je demonstreert de effectiviteit van het ontwikkelde grid- en stijlsysteem door het toe te passen in meerdere merkdragers en communicatiesituaties.

Communiceren

Je verantwoordt je keuzes van merknaam voorstellen binnen de marktcontext.

Je verantwoordt je keuzes van baseline voorstellen binnen de marktcontext.

Je formuleert duidelijke en toepasbare richtlijnen voor het correcte gebruik van de visuele bouwstenen en het grid- en stijlsysteem van een huisstijl, zodat consistentie, herkenbaarheid en flexibiliteit in toekomstige merktoepassingen gewaarborgd blijven.

Leerinhoud

Merkstrategie
Corporate & consumer branding
Merkarchetype-mix
Merkidentiteit & positionering
Merknaam & baseline
Visuele merkidentiteit
Adaptive & responsive logo
Huisstijl & stijlgids
Grid- en lay-outsysteem
Merkconsistentie in toepassing

Studiematerialen (tekst): Verplicht

Online leermateriaal op Digitap
Studiewijzer
Adobe Creative Cloud
Diverse mediabronnen
Binnen dit opleidingsonderdeel is er nog een bijkomende kost voor een (studiereis/excursie/extern project/bezoek/…).

Onderwijsorganisatie

Werkvormen

Practicum en/of oefeningen48,00 uren

Werktijd buiten de contacturen108,00 uren

Toetsing (lijst)

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans

Moment	Vorm	%	Opmerking
Eerste examenperiode	Projectopdracht	100,00	indien- en/of presentatiemomenten kunnen in de examenperiode gepland worden - raadpleeg de studiewijzer voor de exacte afspraken.

Evaluatie(s) voor de tweede examenkans

Moment	Vorm	%	Opmerking
Tweede examenperiode	Projectopdracht	100,00

Toetsing (tekst)

Voor de voorwaarden voor het inhalen van een afwezigheid op een (deel)examen binnen en buiten de examenreeksen: zie het onderwijs- en examenreglement.

Buiten de examenreeks geldt aanvullend nog het volgende:
• Niet elke evaluatieactiviteit kan ingehaald worden o.w.v. organisatorische of didactische redenen.

Even geduld...