Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Media, Design en IT
Creative Campaign Skills41065/3603/2627/1/72
Studiegids

Creative Campaign Skills

41065/3603/2627/1/72
Academiejaar 2026-27
Komt voor in:
  • Graduaat digitale vormgeving, trajectschijf 2
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 3 studiepunten
Men kan dit opleidingsonderdeel niet volgen binnen een
  • examencontract (met het oog op het behalen van een creditbewijs).
  • examencontract (met het oog op het behalen van een diploma).
Titularis: Listhaeghe Erwin
Andere co-titularis(sen): Goedemé Lien
Onderwijstalen: Nederlands
Kalender: Semester 1
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 78,00 uren

Volgtijdelijkheid

eerder ingeschreven voor Creative Content Skills.

Korte omschrijving

In het opleidingsonderdeel creative campaign skills leer je hoe een merk zichzelf en zijn producten in de markt zet. Je leert hoe een merk geladen wordt en uit welke strategische bouwstenen een merk wordt opgebouwd. Je maakt kennis met de bredere context waarin een merk functioneert en onderzoekt hoe een merk daarin een positie kan innemen.

Je behandelt de fundamenten van copywriting. Je zet je eerste stappen in het pakkend schrijven om een merk ook via copy tot leven te brengen, en het publiek te bespelen.

OLR-Leerdoelen

Inleven & creëren
Je ontwikkelt begrip over de opbouw van een merkidentiteit.
Je ontwikkelt begrip over het afbakenen van doelgroepen van een merk.
Je ontwikkelt begrip over de context van een merk (concurrentie, markt en omgeving).
Je ontwikkelt begrip over de positionering van een merk.
Je experimenteert met manieren om een merkidentiteit tot leven te brengen in copy.
Je identificeert de mechanismes om mensen te raken, te beïnvloeden en te overtuigen met beeld en tekst.

Leerinhoud

Volgende onderwerpen komen oa aan bod:

  • Merkidentiteit, merkpersoonlijkheid en merkimago
  • Missie, visie, waarden
  • Segmentatiecriteria
  • Contextanalyse (concurrenten, markt, omgeving - DEPEST)
  • Positionering (USP, ESP), confrontatiematrix
  • Pakkend schrijven

Studiematerialen

Adobe Creative softwareVerplicht
StudiewijzerVerplicht
Online leermateriaal op DigitapVerplicht

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Practicum en/of oefeningen24,00 uren
Werktijd buiten de contacturen54,00 uren

Toetsing (vervolg)

Voor de voorwaarden voor het inhalen van een afwezigheid op een (deel)examen binnen en buiten de examenreeksen: zie het onderwijs- en examenreglement.

Buiten de examenreeks geldt aanvullend nog het volgende:

  • Niet elke evaluatieactiviteit kan ingehaald worden o.w.v. organisatorische of didactische redenen.

Toetsing

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)100,00Digitaal. Indienmomenten kunnen in de examenperiode gepland worden - raadpleeg de studiewijzer voor de exacte afspraken.
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks100,00Digitaal