Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Business en Recht
Inleiding tot marketing39772/3611/2627/1/92
Studiegids

Inleiding tot marketing

39772/3611/2627/1/92
Academiejaar 2026-27
Komt voor in:
  • Graduaat marketing- en communicatiesupport, trajectschijf 1
In andere opleidingen:
  • Graduaat marketing- en communicatiesupport als Inleiding tot marketing_FT
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 3 studiepunten
Co-titularis(sen): Goidts Christophe, Vanderfaeillie Karl, Van Hasselt Charlotte
Onderwijstalen: Nederlands
Kalender: Module 1 of Module 3
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 78,00 uren

Volgtijdelijkheid

Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.

Korte omschrijving

'Inleiding tot marketing' is een cursus waarin je de basisprincipes van marketing leert en toepast. Je krijgt inzicht in het marketingproces, de opbouw van een marketingplan en de verschillende elementen van de marketingmix: Product, Prijs, Plaats en Promotie. Daarnaast leer je hoe marketingstrategieën bijdragen aan het behalen van organisatiedoelstellingen en pas je deze kennis toe in praktijkopdrachten. Deze cursus biedt je een sterke basis voor verdere studie en een carrière in de marketingwereld.

OLR-Leerdoelen

Je ondersteunt bij sales-, marketing- en/of communicatieactiviteiten gebruikmakend van de passende tools en methoden.
Je legt de basisbegrippen van marketing uit.
Je legt het marketingproces uit.
Je beschrijft de verschillende onderdelen van een marketingplan.
Je beschrijft de verschillende elementen uit de marketingmix (Product, Prijs, Plaats, Promotie).
Je legt uit hoe verschillende marketingstrategieën bijdragen aan het behalen van de organisatiedoelstellingen.
Je gebruikt de inzichten over het element product van de marketingmix in een praktijktoepassing.
Je gebruikt de inzichten over het element prijs van de marketingmix in een praktijktoepassing.
Je gebruikt de inzichten over het element plaats van de marketingmix in een praktijktoepassing.
Je gebruikt de inzichten over het element promotie van de marketingmix in een praktijktoepassing.

Leerinhoud

  • Definitie van marketing en de stappen in het marketingproces
  • De onderdelen van een marketingplan
  • De marketingmix: Product, Prijs, Plaats, Promotie
  • Marketingmodellen en -strategieën
  • Basisbegrippen uit marketing

Studiematerialen

DigitapVerplicht
Het Marcom-ABCVerplicht
  • Auteur: De Craene C., Van Hasselt C. & Jacobs C.

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Hoor- en/of werkcolleges24,00 uren
Werktijd buiten de contacturen54,00 uren

Toetsing (vervolg)

Als de student in de eerste examenperiode voor dit opleidingsonderdeel als geheel niet slaagt, wordt het cijfer van het deelexamen waarvoor de student minstens 10 op 20 behaalde, overgedragen naar de tweede examenperiode waardoor dit deelexamen dus niet kan worden hernomen. Deelexamens waarvoor de student in de eerste examenperiode minder dan 10 op 20 behaalde, moeten door de student hernomen worden in de tweede examenperiode.

De totale examentijd voor de digitale kennis- en inzichtstoetsen bestaat uit de voorziene tijd voor deze toets plus ¼ extra examentijd – met een max. van 30 min. – voor alle studenten. De extra examentijd als individuele aanpassing is hierbij dus inbegrepen.

Voor de voorwaarden voor het inhalen van een afwezigheid op een (deel)examen binnen en buiten de examenreeksen: zie het onderwijs- en examenreglement.
Buiten de examenreeks geldt aanvullend nog het volgende:
• Niet elke evaluatieactiviteit kan ingehaald worden o.w.v. organisatorische of didactische redenen.

Toetsing

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeKennis- en inzichtstoets in de examenreeks80,00Digitaal examen met voornamelijk meerkeuzevragen.
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)20,00Groepswerk met videopresentatie over de toepassing van de marketingmix.
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeKennis- en inzichtstoets in de examenreeks80,00Digitaal examen met voornamelijk meerkeuzevragen.
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks20,00Groepswerk met videopresentatie over de toepassing van de marketingmix.