Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Media, Design en IT
Minor Brand Experience43296/3661/2627/1/54
Studiegids

Minor Brand Experience

43296/3661/2627/1/54
Academiejaar 2026-27
Komt voor in:
  • Bachelor in de grafische en digitale media, trajectschijf 3
    Keuzeoptie:
    • Lab vanaf jaar 2 sem 4: BDL
    Keuzepakket:
    • BRAND
    • Keuzepakket 3 GDM Uitdovend
    • Keuzepakket verkort traject
In andere opleidingen:
  • Bachelor in de grafische en digitale media als Expert Class Brand Experience_GMT
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 6 studiepunten
Men kan dit opleidingsonderdeel niet volgen binnen een
  • creditcontract.
  • examencontract (met het oog op het behalen van een creditbewijs).
  • examencontract (met het oog op het behalen van een diploma).
Titularis: Druyts Stijn (nld,eng)
Andere co-titularis(sen): Draulans Frederik (nld,eng)
Onderwijstalen: Engels, Nederlands
Kalender: Semester 1
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 01.12.2026 (1ste semester)
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Delibereerbaarheid/tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor deliberatie/tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 156,00 uren

Volgtijdelijkheid

Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.

Korte omschrijving

In dit vak ontdek je hoe merken hun verhaal tot leven brengen in fysieke ruimtes. Je onderzoekt hoe merken en creatieve bureaus ruimte, sfeer en storytelling inzetten om een merk écht voelbaar te maken. Je analyseert de ruimtelijke customer journey en kijkt waar de belangrijkste touchpoints zitten.

Vanuit die inzichten ontwerp je zelf een merkervaring in de vorm van bijvoorbeeld een winkelomgeving, beursstand of installatie. Je vertaalt merkwaarden naar een concept waarin visuele, fysieke en zintuiglijke elementen samenkomen. Door prototypes te bouwen test je of je idee werkt – en of het indruk maakt.

Je leert hoe multisensory design en spatial storytelling zorgen voor beleving én binding. Zo ontwikkel je een gelaagde merkervaring die niet alleen opvalt, maar ook bijblijft.

Binnen dit opleidingsonderdeel is er nog een bijkomende kost mogelijk voor een museum-, beurs- of eventbezoek met evt. vervoersonkosten, digitale prints en basis tekenmateriaal zoals potloden, stiften, snijmes, lat, snijmat A4, fijne zwarte stift, gom, schetsboek, ...

OLR-Leerdoelen

Understand
Je analyseert de werkwijzen en portfolio’s van vooruitstrevende agencies en merken om zicht te krijgen op de strategische keuzes die hun brand experiences impact geven.
Je beschrijft aan de hand van documentatie hoe hedendaagse brand experiences ruimte, sfeer en storytelling inzetten in de customer journey, ondersteund door relevante visuele en ruimtelijke elementen.
Je brengt de belangrijkste touchpoints van de ruimtelijke customer journey in kaart op basis van observaties in een winkelomgeving.
Je beheerst de basisprincipes van multisensory design zodat je deze kan koppelen aan relevante merkwaarden en merkverhalen.
Explore
Je ontwerpt een coherente merkbeleving in een bestaand winkelvolume, ondersteund door inzichten uit ruimtelijke analyse.
Je ontwerpt een vrijstaande structuur die interactie, zichtbaarheid en flow uit alle richtingen waarborgt.
Je ontwerpt schakels in de merkbeleving waarin ten minste drie zintuigen worden aangesproken om de meerwaarde voor de klant te vergroten.
Materialize
Je ontwerpt een ruimtelijk concept voor een merkervaring in een bestaande winkel, waarbij je de customer journey van de doelgroep vertaalt naar ruimtelijke ingrepen die aansluiten bij de merkwaarden en het gedrag van de gebruiker.
Je creëert een strategisch onderbouwd spatial-storytelling-concept voor een vrijstaande beurs- of eventomgeving, waarin je een gelaagd narratief uitrolt langs verschillende zones en touchpoints.
Je ontwikkelt prototypes waarmee je de haalbaarheid en ervaring van je ontwerp van een vrijstaand volume aantoont.
Professionaliseren
Je ontwikkelt prototypes waarmee je de haalbaarheid en ervaring van je ontwerp in een bestaand volume aantoont.
Communiceren
Je stelt een complexe customer journey op voor een ruimtelijke merkgebonden 360 ervaring.

Leerinhoud

  • Spatial branding
  • Customer journey mapping
  • Ruimtelijk ontwerp
  • Storytelling in ruimte
  • Multisensory design
  • Touchpoints & merkbeleving
  • Winkel- & beursconcepten
  • Prototyping
  • Merkidentiteit in ruimte

Studiematerialen

Adobe Creative softwareVerplicht
StudiewijzerVerplicht
Online leermateriaal op DigitapVerplicht

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Practicum en/of oefeningen30,00 uren
Werktijd buiten de contacturen126,00 uren

Toetsing

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)100,00Digitaal en/of mondeling
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks100,00Digitaal en/of mondeling

Toetsing (vervolg)

Voor de voorwaarden voor het inhalen van een afwezigheid op een (deel)examen binnen en buiten de examenreeksen: zie het onderwijs- en examenreglement.

Buiten de examenreeks geldt aanvullend nog het volgende: Niet elke evaluatieactiviteit kan ingehaald worden o.w.v. organisatorische of didactische redenen.