Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Media, Design en IT
Minor Brand Identity43297/3661/2627/1/88
Studiegids

Minor Brand Identity

43297/3661/2627/1/88
Academiejaar 2026-27
Komt voor in:
  • Bachelor in de grafische en digitale media, trajectschijf 3
    Keuzeoptie:
    • Lab vanaf jaar 2 sem 4: BDL
    Keuzepakket:
    • BRAND
    • Keuzepakket 3 GDM Uitdovend
    • Keuzepakket verkort traject
In andere opleidingen:
  • Bachelor in de grafische en digitale media als Expert Class Brand Identity_GMT
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 6 studiepunten
Men kan dit opleidingsonderdeel niet volgen binnen een
  • creditcontract.
  • examencontract (met het oog op het behalen van een creditbewijs).
  • examencontract (met het oog op het behalen van een diploma).
Titularis: Van Hecke Bavo (nld,eng)
Andere co-titularis(sen): Druyts Stijn (nld,eng)
Onderwijstalen: Engels, Nederlands
Kalender: Semester 1
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 01.12.2026 (1ste semester)
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Delibereerbaarheid/tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor deliberatie/tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 156,00 uren

Volgtijdelijkheid

Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.

Korte omschrijving

In dit vak ga je aan de slag met het herontwerpen van visuele identiteiten. Je geeft merken een frisse uitstraling die zowel vernieuwend als herkenbaar is. Vanuit een stevige merkanalyse en een helder conceptueel-strategisch uitgangspunt kijk je kritisch naar bestaande elementen en vertaal je die naar een eigentijdse beeldtaal.

Je verdiept je in merkarchitectuur en onderzoekt hoe je verschillende onderdelen – van naam en logo tot visuele stijl – logisch en consistent met elkaar verbindt. Alles binnen één duidelijke merkstructuur.

Ook kijk je naar hoe merken zich flexibel kunnen gedragen zonder hun herkenbaarheid te verliezen. Via dynamic branding ontwerp je een identiteitssysteem met vaste én variabele onderdelen. Geen starre sjablonen, maar slimme richtlijnen die zorgen voor samenhang, wat de toepassing ook is.

Binnen dit opleidingsonderdeel is er nog een bijkomende kost mogelijk voor een museum-, beurs- of eventbezoek met evt. vervoersonkosten, digitale prints en basis tekenmateriaal zoals potloden, stiften, snijmes, lat, snijmat A4, fijne zwarte stift, gom, schetsboek, ...

OLR-Leerdoelen

Understand
Je verklaart de impact van verschillende merkarchitectuurmodellen.
Je analyseert hoe dynamische logo’s functioneren binnen bestaande merkidentiteiten.
Explore
Je ontwerpt een vernieuwde visuele merkidentiteit waarin je herkenbare elementen doordacht herinterpreteert vertrekkende vanuit een opgegeven merkanalyse en ontwikkeld strategisch-conceptueel kader.
Je verantwoordt je keuze voor een geschikte merkarchitectuur.
Je ontwerpt een visueel consistente merkarchitectuur waarbij je logo’s, naamgeving en stijlelementen structureel afstemt op de gekozen merkstructuur.
Je ontwerpt een dynamic logo dat herkenbaarheid combineert met visuele variatie, en past het toe in meerdere contexten om de flexibiliteit en samenhang van het systeem aan te tonen.
Je onderzoekt hoe merken hun visuele identiteit herkenbaar maken via vaste stijlkenmerken én creatieve variatie, zonder dat het logo of de naam altijd nodig is.
Je ontwikkelt merknaam voorstellen die aansluiten bij de geselecteerde merkarchitectuur.
Materialize
Je formuleert richtlijnen voor coherente visuele variatie binnen een dynamic logo, op basis van vaste en variabele elementen die voortvloeien uit een gekozen merkconcept.
Je ontwikkelt een visueel identiteitssysteem waarbij je de visuele bouwstenen definieert als gedragsregels in plaats van vaste sjablonen, zodat het systeem herkenbaar blijft in uiteenlopende contexten.
Je past je visuele identiteitssysteem toe in een reeks uiteenlopende merkdragers en situaties, waarbij je aantoont hoe het systeem herkenbaar, expressief én visueel gevarieerd blijft.
Communiceren
Je verantwoordt je keuzes van merknaam voorstellen binnen de geselecteerde merkarchitectuur.

Leerinhoud

  • Visuele rebranding
  • Merkarchitectuur
  • Dynamic logo
  • Flexibiliteit & herkenbaarheid
  • Visuele variatie
  • Strategisch ontwerpdenken
  • Naamgeving & stijlelementen
  • Gedragsregels i.p.v. sjablonen
  • Merkdragers & toepassingen
  • Visueel identiteitssysteem

Studiematerialen

Adobe Creative softwareVerplicht
StudiewijzerVerplicht
Online leermateriaal op DigitapVerplicht

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Practicum en/of oefeningen30,00 uren
Werktijd buiten de contacturen126,00 uren

Toetsing

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)100,00Digitaal en/of mondeling
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks100,00Digitaal en/of mondeling

Toetsing (vervolg)

Voor de voorwaarden voor het inhalen van een afwezigheid op een (deel)examen binnen en buiten de examenreeksen: zie het onderwijs- en examenreglement.

Buiten de examenreeks geldt aanvullend nog het volgende: Niet elke evaluatieactiviteit kan ingehaald worden o.w.v. organisatorische of didactische redenen.