Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Media, Design en IT
Minor Brand Advertising43299/3661/2627/1/59
Studiegids

Minor Brand Advertising

43299/3661/2627/1/59
Academiejaar 2026-27
Komt voor in:
  • Bachelor in de grafische en digitale media, trajectschijf 3
    Keuzeoptie:
    • Lab vanaf jaar 2 sem 4: BDL
    Keuzepakket:
    • BRAND
    • Keuzepakket 3 GDM Uitdovend
    • Keuzepakket verkort traject
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 6 studiepunten
Titularis: Listhaeghe Erwin
Andere co-titularis(sen): Draulans Frederik
Onderwijstalen: Engels, Nederlands
Kalender: Semester 1
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 01.12.2026 (1ste semester)
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Delibereerbaarheid/tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor deliberatie/tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 156,00 uren

Volgtijdelijkheid

Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.

Korte omschrijving

In dit vak leer je hoe je reclamecampagnes ontwikkelt die écht binnenkomen: creatief, strategisch doordacht en cultureel relevant. Je duikt in de invloed van waarden, normen en communicatiegewoonten op reclame, vooral in een internationale context. Hoe stemmen merken hun boodschap daarop af? En hoe zorg je dat jouw concept over grenzen, doelgroepen en kanalen heen blijft werken?

Je vertaalt merkverhalen naar flexibele ideeën die zich makkelijk aanpassen aan verschillende media en contexten. Daarbij onderzoek je hoe personalisatie en inzicht in de customer journey zorgen voor effectievere communicatie op het juiste moment, via het juiste kanaal.

Je combineert traditionele én digitale middelen tot één krachtig geheel en werkt alles uit in een visueel overtuigende campagne. Het vak sluit je af met een professionele pitch waarin je jouw concept presenteert in een creatief en samenhangend campagne-deck.

Binnen dit opleidingsonderdeel is er nog een bijkomende kost mogelijk voor een museum-, beurs- of eventbezoek met evt. vervoersonkosten, digitale prints en basis tekenmateriaal zoals potloden, stiften, snijmes, lat, snijmat A4, fijne zwarte stift, gom, schetsboek, ...

OLR-Leerdoelen

Understand
Je onderzoekt hoe culturele waarden, normen en communicatiecodes het succes van reclame beïnvloeden in verschillende internationale contexten.
Je onderzoekt hoe merken personalisatie inzetten binnen digitale en traditionele advertising.
Je stelt een realistische en overzichtelijke mediaplanning op waarin je creatieve keuzes maakt voor mediakanalen en uitingsvormen die je concept versterken.
Explore
Je vertaalt een merkboodschap naar een internationaal reclameconcept.
Je past personalisatie toe binnen een advertisingcampagne.
Je gebruikt inzichten uit je touchpointanalyse om gerichte en doordachte keuzes te maken voor de inzet van advertising binnen de verschillende fases van de customer journey.
Je onderzoekt hoe je een concept kunt uitrollen als flexibel systeem voor een bredere campagne.
Je ontwikkelt een creatief concept voor een reclamecampagne waarin traditionele en digitale media elkaar versterken.
Je demonstreert hoe visuele stijl, tone-of-voice en boodschap in een campagne over media heen worden afgestemd tot één geïntegreerd geheel.
Professionaliseren
Je stuurt de visuele en tekstuele keuzes van je ontwerp bij op basis van feedback en meetbare reacties van de doelgroep.
Communiceren
Je pitcht je creatieve concepten overtuigend en doelgericht aan een publiek binnen een reclamecontext.
Je presenteert een gestructureerde geïntegreerde reclamecampagne op een professionele en visueel doordachte manier.

Leerinhoud

  • Internationale reclame
  • Culturele sensitiviteit
  • Personalisatie
  • Customer journey
  • Touchpointanalyse
  • Geïntegreerde campagnes
  • Creatief concept
  • Mediaplanning
  • Crossmediaal ontwerp
  • Professionele pitchpresentatie

Studiematerialen

Adobe Creative softwareVerplicht
StudiewijzerVerplicht
Online leermateriaal op DigitapVerplicht

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Hoor- en/of werkcolleges30,00 uren
Werktijd buiten de contacturen126,00 uren

Toetsing

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)100,00Digitaal en/of mondeling
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks100,00Digitaal en/of mondeling

Toetsing (vervolg)

Voor de voorwaarden voor het inhalen van een afwezigheid op een (deel)examen binnen en buiten de examenreeksen: zie het onderwijs- en examenreglement.

Buiten de examenreeks geldt aanvullend nog het volgende: Niet elke evaluatieactiviteit kan ingehaald worden o.w.v. organisatorische of didactische redenen.