Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Media, Design en IT
Copywriting25653/3665/2627/1/12
Studiegids

Copywriting

25653/3665/2627/1/12
Academiejaar 2026-27
Komt voor in:
  • Bachelor in de journalistiek, trajectschijf 3
    Keuzepakket:
    • Keuzepakket 3JOU
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 3 studiepunten
Men kan dit opleidingsonderdeel niet volgen binnen een
  • examencontract (met het oog op het behalen van een creditbewijs).
  • examencontract (met het oog op het behalen van een diploma).
Co-titularis(sen): Verstraeten Bart
Onderwijstalen: Nederlands
Kalender: Semester 1
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 01.12.2026 (1ste semester)
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Delibereerbaarheid/tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor deliberatie/tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 78,00 uren

Volgtijdelijkheid

eerder ingeschreven voor Redactie 2: Tekst short form (cultuur, lifestyle, sport) EN eerder ingeschreven voor Taaltraining Nederlands 2.

Korte omschrijving

De focus ligt op direct response copy. Je leert creatief omgaan met je teksten en je past ze aan in functie van doelgroep, boodschap en medium. Je schrijft wervende copy en content, online en print. Je start met een inleiding marketingcommunicatie en een zelfstudiepakket commerciële schrijfstijl.

OLR-Leerdoelen

Zich mondeling op correcte wijze uitdrukken in het Nederlands, Frans en Engels en de gepaste houding aannemen bij het leggen en onderhouden van journalistieke contacten om professioneel te functioneren in diverse (complexe) journalistieke werksituaties en contexten.
Je schrijft correcte creatieve teksten die aansporen tot een beoogde actie binnen een bepaalde doelgroep.
Je implementeert een performante schrijfmethode door helder gestructureerde en activerende commerciële teksten op te stellen.
Je schrijft kernachtige en effectieve lijnen die de essentie van een merk of boodschap in enkele woorden vatten en de interesse van de lezer wekken.
Je creëert boeiende leads die aansporen om verder te lezen, met aandacht voor inhoudelijke relevantie en het opwekken van nieuwsgierigheid.
Je ontwikkelt een commercieel persbericht dat nieuwswaarde heeft en zowel informatief als overtuigend is, met het oog op publicatie.
Je genereert een advertentietekst die opvalt en je ideale klant effectief tot actie aanzet.
Je maakt een landingspagina op die niet alleen aantrekkelijk en informatief is, maar ook meer conversie stimuleert.
Je maakt copy voor Instagramposts en ondertitelde -video’s of -reels, die doelgroepgericht en effectief inspelen op trends, expertise en merkidentiteit, en engagement teweegbrengen.
Je designt een overtuigende verkoopbrief, met een sterke openingszin, duidelijke voordelen voor de lezer, in het oog springende visuele en talige elementen en een krachtige call to action of call to benefit.

Leerinhoud

Je vertrekt vanuit een pakket commerciële schrijfstijl, waarmee je je bagage zakelijk en journalistiek schrijven flink uitbreidt. Storyselling & een performante schrijfmethode, dat zijn de hoekstenen van dit olod. Toegepast op microcopy: tagline, slogan, koppen en actieknoppen. En op short en long copy: advertentie, landingspagina (SEO-proof), persbericht, verkoopbrief/prospectiebrief en Instagramposts (ondertitelde video/reel incluis). 

Volgens de briefing waaraan je werkt,

- kies en omschrijf je de perfecte boodschap en de ideale klant/prospect
- geef je de teksten een juiste lay-out en geschikte visuals mee.

Studiematerialen

StudiewijzerVerplicht
Online leermateriaal op DigitapVerplicht

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Hoor- en/of werkcolleges10,00 uren
Individuele begeleiding2,00 uren
Werktijd buiten de contacturen66,00 uren

Toetsing

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeVaardigheidstoets permanent tijdens de lesweken (Permanente evaluatie)100,00Schriftelijk - Werkstuk.
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeVaardigheidstoets in de examenreeks100,00Schriftelijk - Werkstuk.

Toetsing (vervolg)

Voor de voorwaarden voor het inhalen van een afwezigheid op een (deel)examen binnen en buiten de examenreeksen: zie het onderwijs- en examenreglement.