Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen
Industrie en Omgeving
Digital Marketing 532098/3673/2627/1/60
Studiegids

Digital Marketing 5

32098/3673/2627/1/60
Academiejaar 2026-27
Komt voor in:
  • Bachelor in het vastgoed, trajectschijf 3
    Afstudeerrichting:
    • vastgoed
    Keuzepakket:
    • Keuzepakket 5
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 3 studiepunten
Men kan dit opleidingsonderdeel niet volgen binnen een
  • examencontract (met het oog op het behalen van een creditbewijs).
  • examencontract (met het oog op het behalen van een diploma).
Titularis: De Laet Olivier
Onderwijstalen: Nederlands
Kalender: Semester 1
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 01.12.2026 (1ste semester)
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Delibereerbaarheid/tolereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor deliberatie/tolerantie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Totale studietijd: 78,00 uren

Volgtijdelijkheid

Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.

Korte omschrijving

De bouwstenen van hedendaagse online marketing en branding worden behandeld. Van het begrijpen en ontwikkelen van een online campagnestrategie, tot het beter doen presteren van verschillende online kanalen voor meer omzet. Dit rekening houdende met de laatste trends, algoritmes en wetgeving.

OLR-Leerdoelen

Je interpreteert beroepsgerelateerde wet- en regelgeving en past deze correct toe binnen de domeinen van het burgerlijk en gerechtelijk recht, bouw- en vastgoedrecht, milieurecht, ruimtelijke ordeningsrecht, fiscaal recht, … en je formuleert hierover onderbouwd en kwalitatief advies.
Je verduidelijkt het belang van GDPR binnen digitale marketing.
Je werkt samen met beroepsactoren (collega’s, notaris, bouwpartners, accountant, fiscalist, bankier, jurist, overheid, …) in een multidisciplinair en intercultureel verband, ook in een internationale context.
Je hebt inzicht in de samenwerking tussen verschillende communicatiekanalen (omnichannel).
Je respecteert de respectievelijke deontologische codes, toont verantwoordelijkheidszin en legt een uitgesproken ethische, kritische en deontologische reflectie aan de dag m.b.t. het eigen en andermans handelen waarbij een houding van levenslang leren wordt aangenomen.
Je selecteert geschikte key performance indicatoren om een opgegeven doelstelling te meten en te evalueren.
Je richt zelfstandig een vastgoed/landmeetbedrijf en/of project op, organiseert het en leidt het bedrijf en/of project op bedrijfseconomisch en strategisch vlak.
Je verhoogt de online zichtbaarheid, vindbaarheid en het succes van een bedrijf.
Je genereert nieuwe leads, bezoekers, klanten en ambassadeurs.
Je communiceert vlot, gepast en helder (commercieel) (o.a. rapporteren) met (potentiële) klanten en drukt je meertalig uit in een professionele (inter)nationale context.
Je gebruikt vakjargon correct.
Je werkt een digitale communicatiestrategie uit.

Leerinhoud

-Evoluties in de digitale marketing en uitdaging voor de vastgoedsector

-Bouwstenen voor een digitaal marketingproject

a) Instrumenten: website en microsites, sociale mediaplatformen, online advertising (display en video), e-commerce, e-mailmarketing

b) Technieken: zoekmotormarketing (SEM/SEA Search engine advertising/SEO Search engine optimization), virale marketing, sociale media, online marketing 

c) Opvolging van marketingresultaten via Google Analytics

d) Toepassingen/voorbeelden in de vastgoedsector: immokantoren en projectontwikkelaars

e) Impact van GDPR op elektronisch informatiebeheer

-Digitale marketingopdracht

Studiematerialen

Cursusmateriaal via DigitapVerplicht
Cursusmateriaal via lectorVerplicht
Eigen laptopVerplicht

Onderwijsorganisatie

Werkvormen
Hoor- en/of werkcolleges12,00 uren
Practicum en/of oefeningen12,00 uren
Werktijd buiten de contacturen54,00 uren

Toetsing

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeKennis- en inzichtstoets in de examenreeks70,00Bron: gesloten boek
Toetsmedium: digitaal via toets.ap.be
Toetsmoment: momentopname op examen
Beoordelaar: lector
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Tweede examenperiodeKennis- en inzichtstoets in de examenreeks70,00Bron: gesloten boek
Toetsmedium: digitaal via toets.ap.be
Toetsmoment: momentopname op examen
Beoordelaar: lector
Evaluatie(s) voor beide examenkansen, niet herhaalbaar in tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
Eerste examenperiodeProjectopdracht15,00Toetsmethode: werkstuk
Toetsmedium: mondeling
Toestmoment: permanente evaluatie
Beoordelaar: lector
Eerste examenperiodeProjectopdracht15,00Toetsmethode: werkstuk
Toetsmedium: digitaal
Toestmoment: permanente evaluatie
Beoordelaar: lector

Toetsing (vervolg)

Aan het begin van het semester zal gedetailleerde informatie ivm de groepsopdracht (en de evaluatie) via het digitaal leerplatform aan de student worden meegedeeld.

Laattijdig (na de deadline) indienen van een opdracht resulteert in een nul score voor dit (deel)examen.
Aangezien het een groepswerk is, is heel de groep verantwoordelijk voor het tijdig indienen van het werkstuk.

Aan het begin van het semester zal gedetailleerde informatie ivm de presentatie via het digitaal leerplatform aan de student worden meegedeeld.

Het niet aanwezig zijn op de mondelinge presentatie resulteert aldus in een nul score voor dit deelexamen.

De student die omwille van medische redenen of overmacht niet kan deelnemen aan de presentatie, kan dit niet inhalen. In voorkomend geval kunnen er geen punten gegeven worden op 15% van de projectopdracht mondeling aangezien een evenwaardige vervangopdracht niet mogelijk is.

Deelcijfer voor Projectopdracht (15%+15%) wordt automatisch overgedragen naar 2de zittijd. De student kan hier niet aan verzaken.

Voor alle schriftelijke en digitale ‘kennis- en inzichtstoetsen’ en ‘vaardigheidstoetsen’ binnen en buiten de examenreeks geldt dat de totale examentijd voor deze toets bestaat uit de voorziene tijd voor deze toets plus 1/4e extra examentijd voor alle studenten. De extra examentijd als individuele aanpassing is hierbij dus inbegrepen.